项目名称

芙蓉兴盛连锁便利店

项目内容

品牌策划+品牌设计+空间设计+门店施工

项目地点

长沙望城

项目背景:

19000多家社区门店,品牌脚步遍及16个省市、80+地级城市、400+县级城市。作为2021年国内便利店的TOP5,芙蓉兴盛以绝对数量在便利店行业占据优势,但随着便利店市场进入整合发展期,如何在林立的便利店品牌中更进一步,成为当下芙蓉兴盛面临的新命题,也是本案需要解决的问题。

项目思路:

聚焦深耕社区,激活商圈的品牌战略,根据不同的消费人群、消费场景、产品结构进行特色的终端形象打造。以统一的门店形象作为根本,规划化芙蓉兴盛商圈与社区便利店,同时通过产品布局建立门店优势,满足上班族、商务人士等流动客群的消费需求,为社区居民等固定客群提供生活物资。 以品牌名作为设计母体,从中提取品牌首字母“F”作为核心设计元素,通过错位重组的手法,展现“在每条街道的拐角处都会遇见芙蓉兴盛”的品牌含义,在强化品牌记忆时展现出品牌的精神文化。 贯穿一个品牌,两种模式的品牌战略,对商圈与社区门店进行特色化门店空间设计。根据门店选址、消费人群等的不同,进行差异化产品布局规划,同时规范门店形象的标准,将品牌元素广泛运用于门店设计,让品牌与门店形象保持高度统一。


【实地落地】











返回首页