项目名称

三个厨娘佐餐酱 -食品

项目内容

品牌策划,包装设计,营销物料设计

项目地点

湖南长沙

项目背景：

旺辉食品是一家集生产、研发、加工、销售为一体的本土食品加工企业，主要从事面粉制品、豆制品、调味品等产品的研发、生产与销售。旗下拥有湘式挤压糕点品牌 ——【飞旺】，是湖南地区最畅销的辣条品牌之一。本次梦工场为其策划佐餐酱新品牌——【三个厨娘】，为旺辉食品在竞争激烈的佐餐酱市场取得发展空间。

项目思路：

梦工场通过市场调研与竞品品鉴，总结出现有竞品在产品和品牌上的缺陷，有针对性地提出品牌策略：1.打破传统佐餐酱口味单薄的产品缺陷，将【三个厨娘】定位为【菜式佐餐酱】，提炼出“拧开就是一道菜”的品牌宣传语，让【三个厨娘】能以“像菜一样的多元口味”征服日益挑剔的年轻消费者；2.将【腊味】加入产品开发行列，开创【腊味菜式佐餐酱】细分品类，避免产品同质化；3.将【三个厨娘】进行品牌IP化处理，为其创造丰富有趣的品牌背景与人物形象，让品牌在高度同质化的同类中脱颖而出，让【三个厨娘】成为一个完整并且有趣的品牌IP。