项目名称

金湘木-家居建材

项目内容

品牌策划,品牌设计

项目地点

湖南

项目背景：

【集成墙板】是近年来兴起的一种新型墙饰材料，与墙纸、涂料等传统墙饰相比，在环保性、安装性、性价比等各方面都具有极大的优势，目前尚处于发展期，市场潜力巨大。市场的潜力，也让行业涌入了大量玩家，金湘木便是其中之一。相比其它品牌，金湘木的基因尤为优秀：母集团博川集团，是石膏板行业的龙头企业，在研发、技术等方面积累了巨大优势。

项目思路：

梦工场对金湘木的产品模式进行了重新规划，去繁就简，将品牌定位为 “艺术墙板美学品牌” ，以“美学价值”作为品牌的核心价值，实现品牌的价值提升，与低端市场拉开距离。为金湘木创作了全新的品牌口号：一面艺术，一面生活 。代表着金湘木的【艺术墙板】，不仅拥有“高于生活”的艺术性，也拥有“贴近生活”的实用性。艺术性与生活性，金湘木兼备。