项目名称

美好加焙-餐饮

项目内容

物料设计、空间形象设计

项目地点

湖南邵阳

项目背景：

随着现在烘焙产业的日渐发展，烘焙赛道竞争日趋饱和，大量门店停留在产品售卖层面，品牌形象模糊，缺少能够打动年轻群体的记忆载体。当下消费者选购面包，除了看重口味、现烤新鲜度之外，同样在意门店的情绪价值、视觉辨识度与社交传播属性。 美好加焙定位「超级糕工厂」，跳出传统烘焙店温柔文艺的固有范式，以现烤新鲜面包为核心产品，希望打造更潮、更有性格的烘焙品牌。面向学生与年轻上班族，把现烤烘焙、潮流IP文化、轻松玩乐感相互融合，不止售卖面包糕点，更传递鲜活松弛的日常烟火，构建一家好吃、好懂、有个性的新式烘焙品牌。

项目思路：

美好加焙品牌设计，拒绝烘焙行业千篇一律柔和奶油风，采用高冲击亮黄作为品牌主色，搭配力量感粗黑字体，塑造新潮、热闹、充满活力的品牌气质。 项目打造专属考拉的IP形象，作为品牌核心识别符号，赋予品牌人格情绪，让品牌不再只有产品，拥有可以互动、传播、衍生物料的形象载体。围绕 “新鲜现烤” 核心卖点，搭建整套标签、徽章、辅助图形系统，把现烤、手工、新鲜等产品主张视觉化，适配门头、包装、店内物料、线上宣传等多场景落地。 整套品牌体系兼顾商业实用与年轻化表达，既强化“现烤面包”的产品认知，又通过潮酷 IP 拉近和年轻人距离，让品牌既能在线下门店高效传递卖点，也具备社交媒体自发传播潜力，实现产品力与品牌性格双向落地。