项目名称

小热昏-零售

项目内容

空间形象设计、物料设计

项目地点

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项目背景：

小热昏品牌始于1905年，是拥有深厚底蕴的中华老字号与非物质文化遗产，依托杭州本土地域文化，主打梨膏系列特色文旅伴手礼。随着文旅消费市场不断年轻化，传统老字号的视觉体系，已无法适配当下景区商业的消费场景，不仅缺乏年轻化、网感化的打卡传播属性，难以吸引年轻客群，也无法将品牌百年非遗文化、在地人文底蕴落地于终端门店，品牌价值与产品优势无法通过空间直观传递。基于品牌转型升级需求，我们为小热昏打造全新的品牌虚拟形象门店，完成品牌空间全案升级，旨在打造集产品售卖、文化展示、文旅体验、社交传播于一体的新式国风体验空间，让百年非遗品牌适配新时代文旅商业生态，实现老字号的年轻化焕新与品牌破圈。

项目思路：

本次设计深度根植于小热昏非遗文化与杭州江南在地文化，以品牌核心梨膏产品为视觉主线，摒弃传统仿古元素的堆砌式设计，将杭城山水、江南建筑、传统民俗等经典文化符号进行现代化、轻量化重构，转化为适配商业空间的视觉语言，在保留品牌百年文化底蕴的同时，塑造年轻化、精致化的空间气质。整体空间确立清新治愈的专属色彩体系，以梨果清新绿为主色调，搭配温暖橙色作为氛围点缀，结合原木肌理与素雅石材、复古花砖材质，中和传统特产店的厚重沉闷感，形成高辨识度的品牌视觉调性。空间氛围融入原创梨IP、仙鹤、山水水墨、国风吊旗等多元化细节元素，打造多处沉浸式打卡点位，兼顾商业售卖功能与文化体验价值，将单一的卖货空间升级为可体验、可传播、可感知的杭州伴手礼文化体验载体，让消费者在空间场景中直观感受小热昏的品牌历史与文化内核，以全新的国潮空间语言赋能百年老字号，助力品牌链接年轻消费群体，完成传统非遗品牌的现代化升级。