项目名称

陆子哥-餐饮

项目内容

空间形象设计、门店装修

项目地点

湖南长沙

项目背景：

陆子哥麻辣香锅作为央视展播的餐饮品牌，主打“活虾现炒、拒绝冻虾”的差异化核心卖点，在麻辣香锅赛道里，跳出同质化预制菜模式，坚持小锅现炒、当日鲜货。随着品牌拓店升级，原有门店形象辨识度弱，核心卖点很难被进店顾客一眼感知；同时品牌拥有川味麻辣、湘式鲜辣、经典酱香三种口味，兼顾性价比大众消费定位，需要一套统一、高记忆点的门店视觉与空间体系，适配商场店型，梦工场根据需求，在设计上确定兼顾引流吸睛、点餐效率、堂食体验的设计主要需求，打造可以快速复制的标准化门店模型，支撑品牌连锁扩张。

项目思路：

本次设计围绕品牌核心口号“招牌是活虾，拒绝用冻虾”展开，把 “鲜” 作为空间表达主线，兼顾餐饮流量属性、品牌记忆、运营实用性三大维度。色彩视觉上搭配红+原木的主色调。高饱和度红色传递麻辣热闹的餐饮氛围，温润浅木色中和厚重感，适配商场年轻客群审美；门头大字招牌+主题海报，第一时间输出品牌名、活虾卖点，路过客流快速看懂品牌特色。门店动线符合点菜结账出餐逻辑，餐座布局兼顾多人小桌与卡座，适配单人简餐、朋友小聚等场景，在有限面积里平衡选菜展示面和堂食舒适度，满足商场餐饮高翻台需求。梦工场根据设计需求，模块化设计门头、灯箱、隔断、海报物料，整体空间一体化，新店可以标准化落地；海报体系分层传递价值：口味区分、性价比主张、新鲜承诺，线上线下物料统一，形成完整的品牌表达，助力品牌持续拓店。