(1 )含义 根据品牌广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地 传达给目标消费者，而为此所做的策划，这就是品牌广告媒体计划。广告媒体计划 是品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了 解，整合报纸、电台、电视台、网络、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化 运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文 化的目的。

(2)内容 品牌广告媒体计划，内容主要如下：

a. 前言对媒体计划的基本策略和要素进行评述。

b. 背景评论与情况分析 简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广 告目标，说明创意的方向。

c. 媒体目标对媒体策划将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。

d. 媒体策略 概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用 分配等方面达成媒体目标。

e. 策划说明阐述媒体计划的执行要素，考虑选择各种策略及媒体的理由。

f. 确认媒体根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。

1. 广告费用预算

(1 )含义 广告费用预算及分配是对企业投入广告活动资金的计划和控制方 法准确编制广告预算是品牌广告传播策划的主要内容之一，是顺利开展广告活动 的重要保证。

(2)原则 广告费用最主要的原则是：以最小的投入获得最佳效果。