现代社会中的不同广告媒体，各自都具有不同传递广告信息的特点与手段，对消 费者的有意吸引与无意接受的程度、方式也各不相同。广告媒介的分类：

(1) 大众传播媒介 印刷媒介和电子媒介两大类.具体说，主要是指报纸、杂 志、广播、电视、电影等媒体,这些媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点 大众传播媒介具有五项功能,即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和 文化积累功能。

(2) 小众传播媒介 传播范围小些，受众群体少些的传播媒体:这些媒体往往 可以直接影响消费者的购买行为，进行促销，能够弥补和配合大众传播媒介的传播活 动，满足消费者的整体需要，有时也可统称为促销媒体。小众媒体分为“窄众媒体” 和“一对一媒体”。窄众媒体包括户外媒体、售点媒体、交通媒体；一对一媒体主要是 直邮和电话等广告媒体。

(3 )新媒介 是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包 括网络媒体、手机媒体、数字电视等。《日本现代设计事典》中对新媒介(New Media ) 的解释主要分为三个类型：a.有线类：情报提供与终端均有线连接的。b.无线类： 卫星播送与高解像度电视、数码电视等，是电波传送的、c.商品类：光碟、八毫米录 像带等。

(1) 未来的媒介传统媒体与新兴媒体融合的大趋势是全媒体。例如电子 纸等。

进行广告媒体策略策划必须了解掌握各种不同媒体的独具特性，根据各自独具 的属性、传播地域、传播存留时间、消费者可能注意度、覆盖面积、发行数量、传播效果 等制定岀广告媒体选择与预定传播效果的方案。