品牌全案的核心价值，是构建以品牌为中心的商业制胜之道。目前国内市场已进入饱和竞争时代，几乎所有的行业都呈现出供大于求的态势。

企业竞争，从早年单一的创意竞争、渠道竞争，全面升级为系统化的品牌竞争。

品牌全案的介入，让企业能够少走弯路，减少无效动作，抓住关键点，不断积累品牌资产，最终达到外部咨询公司退场后，企业仍能高效运行、不断增强的战略目标。

品牌全案用一个简单公式来表示，即：

品牌全案=品牌策略+市场策略+推广策略+数字营销策略

01品牌策略

品牌方案主要包括品牌定位和品牌视觉两部分，是全案的核心。 

品牌定位——指品牌带给用户的核心价值是什么，品牌承诺是什么，产品的主要利益点是什么，以及由此衍生出的品牌故事、广告语等。

因此品牌构架、战略定位、文化构建等品牌价值体系，关系着整个品牌在市场的走势，对品牌能否在消费者心智中占据有利位置发挥着关键作用。

野咖狸是临沧野咖狸电子商务有限公司旗下品牌，强调创新经营理念，以创造性的手法整合云南咖啡优势，邀请国际咖啡品鉴师组成团队，让每一次光顾门店的顾客可以享受到醇香的咖啡饮品，致力于打造属于国人自己的好咖啡。由此，企思妙想为其梳理、创作了专属品牌故事。

优质的广告语常常可以成为品牌占领大众心智的重要传播内容。企思妙想的策划团队围绕“咖啡、生活、浪漫”等关键词，并根据不同的应用场景创作了一系列温暖、惬意的广告语，给人一种慵懒、慢节奏的感觉，既符合咖啡的调性，又提升了品牌质感。

品牌视觉——LOGO设计和VI设计等一系列视觉呈现的部分，即根据品牌形象、策略定位等，设计鲜明、有个性的品牌形象，以及用于传播的主视觉形象（视频和平面）。

企思妙想设计团队在对LOGO进行设计时，以坚果相关联的啮齿类动物“狸”的轮廓为基础，用柔和平滑的线条勾勒，强调品牌主营产品为坚果+咖啡的属性。该“狸猫”外形可爱，从视觉上传递亲和力、趣味性。在用色上，选择了代表咖啡豆的深咖色，传递品牌咖啡的天然品质。

企思妙想设计团队通过系统的视觉体系实现品牌差异化视觉呈现，增强品牌识别性，快速植入消费者心智头脑中，可达到降低营销成本，提升品牌曝光识别度的目的。 

02市场策略

市场策略包括产品策略和招商加盟策略。市场的各个方面分析是全案的方向、基础，是最底层的搭建工作，包括市场调研分析、竞争对手分析、品牌整体分析，目的就是为了找出品牌及其产品存在市场的优势、劣势、机会、威胁，更好地给品牌布局下一步策略。招商加盟策略则侧重在以怎样突出品牌的盈利点，以吸引行业人士加盟入驻。

03推广策略

有了对品牌的核心定义，接下来就是如何将品牌推广出去，让品牌与消费者发生接触和关系，让消费者知道品牌，这就是传播策略。

品牌传播是需要有逻辑、可落度的执行方案，推广策略是全案落地的关键。

推广策略=创意策略+传播策略 

创意策略是 “说什么？”，也就是前文中提到的品牌价值体系。

传播策略即“用什么方式说？”通常有：平面、视频、文字、活动、公关；以及“在哪里说？”，选择哪家媒体，媒体的比重、排期以及总体预算都应有一个详细的规划。

04数字营销策略

数字营销是采用数字化方式精准触达用户以获取流量的过程，是互联网时代下主流的推广方式之一。企思妙想作为一家一站式数字化营销服务商，在此板块提供互联网工具研发、企妙SaaS云部署和企客SCRM部署等服务，助力各企业数字化营销。

品牌全案的关注点，是站在全局的高度，构建一个以品牌核心价值为中心，提高市场竞争力，且与企业自身条件高度吻合的经营体系。