近年来经济不断下滑导致整个市场环境都比较低迷，很多企业主在面对众多不确定性因素时，对未来市场的发展也充斥着悲观主义的心态，就连行业大佬们也都对市场不抱有太多期望，由此可见此时的市场环境是多么的严峻。

在这样的背景下，大部分企业都在缩减营销预算，对品牌营销的投入更加谨慎，毕竟品牌建设是一个长期投入的大工程，很难在短时间内对企业业绩产生立竿见影的效果。于是很多企业开始考虑缩减或者砍掉品牌营销的持续投入，毕竟企业发展一切以结果为导向！

那么在这样的环境下，企业真的要放弃品牌投入吗？小编认为是否放弃品牌投入的前提是要真的了解品牌能给企业带来的实际价值，如果这个价值大于投入，那就不能放弃，如果这个投入小于价值，那就要慎重考虑了。而品牌对于企业的价值，可以从四个方面来分析：

第一方面：扩大品牌影响力，引发消费者关注，带来基础性流量

很多企业主对曝光和影响力的数据都觉得很虚，因为这些数据很难直接转化为有效用户，没办法直接带来业绩的提升，但是这些数据是最有可能变成我们的心智流量的，而心智流量转化成真实流量就变的容易了很多，比如你想买个手机，最先想到的肯定就是苹果、华为、小米、OPPO、VIVO这几个品牌，因为它们是目前手机通讯行业里名气比较大的，然后你会根据自身的需求，在自己的预算范围内，选择一款适合自己的手机。

这就是典型的心智流量转化为真实流量的场景，虽然心智流量是无法统计和监测的，但却是能在不知不觉中影响到消费者的行为和决策的，而在市场中赢得和储备心智流量的基础前提是，品牌要具备足够大的知名度和影响力。

第二方面：引导用户偏好，形成优势或差异化认知，提升转化率

一个品牌只有知名度和影响力是远远不够的，还要同时满足消费者需求、给予消费者购买产品得理由，才能够诱导消费者购买行为的发生，并且一个有效的购买理由，要么比竞争对手更有优势，要么是具有独特的差异化卖点。

在同等价格的前提下，通过一系列的对比，你可能选择苹果，因为苹果拥有自己独特的系统，而且优势是不卡顿，这就让很多人心动，就会选择差异化明显的苹果，而不是其他安卓系统的手机。

第三方面：打造用户忠诚，老用户复购/拥护品牌，形成良好口碑

在新客获取成本激增、存量竞争的大环境下，每一个老顾客都是品牌的宝藏；相比于说服一个新客购买，老客转化的难度和成本要低很多；同时，老顾客往往是品牌最有说服力的布道者，能够帮助品牌在市场中建立良好的口碑，吸引更多人关注和购买。

在众多手机品牌里，苹果可谓把用户的忠诚度做到了天花板级别，一旦入手苹果，成为果粉，就很难在走出来，让很多用户对这个品牌产生了归属感和信任感。

第四方面：产生品牌溢价，用户愿意付出高成本，并产生自豪感

产生品牌溢价是所有企业进行品牌投入的终极目标，当品牌力和品牌文化达到一定的阶段之后，品牌将不只是满足消费者物理层面的需求，而是会变成了的一种精神信仰和身份象征；消费者愿意为这种精神上的价值而买单，并付出较高的时间和金钱成本。

奢侈品、手表、豪车、豪宅通常是品牌广告投入最多的行业，其目标就是利用广告对品牌理念持续不断地宣传，来建立和维护品牌的溢价；消费者购买这些物品，要么是在心理层面认同品牌所传递的理念/生活方式，要么是品牌能够代表一种稀缺的社会地位和身份。

从以上内容来看，想要长久获利品牌发展还是很有必要的。