品牌延伸是以顾客注意力资源和认知资源为基础的业务扩张。之所以称为品牌延伸，是因为这种扩张的基本逻辑是将品牌灯塔的光芒照射到更多领域。企业通过某类产品／服务或某项业务使品牌增值（具备一定影响力）之后，在同一品牌下增加产品／服务品类并实现品牌资源共享，这是"多"（同一品牌辐射多个产品、服务品类及业务）、"快"（业务拓展速度较快）、"好"（操作简单，容易成功）、"省"（投人较小）的扩张之路。

品牌延伸策略主要是针对消费品和消费类服务而言的。在中间工业品领域，也有企业将多品类产品冠以同一品牌，但这未必属于品牌延伸。因为其产品品类的增加，不一定以顾客认知为基础。

撇开其他因素不论，仅就品牌因素而言，企业业务宽度和范围取决于两点。一是品牌灯塔的高度，它决定了品牌之光的照射范围。品牌灯塔越高，意味着品牌概念越抽象，品牌辐射面积越大。任何品牌都有特定的指向（与哪些品类相关联），有的较宽（品牌概念较抽象），有的较窄（品牌概念较具体），这取决于企业塑造品牌时的策略。对消费者而言，可接受的品牌跨度（产品和服务品类宽度）是很大的﹣﹣随着跨界品牌增多，似乎越来越大。

美的品牌对应于"生活家电"和"白色家电"品类，这种定位为业务扩张预留了足够的空间，消费者亦无认知障碍。二是品牌灯塔的亮度，即品牌内涵、创意、个性等的吸引力和影响力。它决定了消费者品牌认知的强度（对品牌要素的记忆程度，对品牌的理解程度和喜好程度等）。品牌亮度与企业投人有关，品牌中的资源密度越大，品牌亮度越大。比如，在快速成长过程中，美的集团在品牌投人上一直保持着较大的力度（可以用投人总量、央视广告招标中的同业排名等来衡量），这使得在消费者心目中，美的是一个强有力的、值得信任的大品牌﹣﹣这对于美的品牌的延伸至关重要。