品牌是指一种名称、符号、设计或其他特征，用于识别和区分一个产品或服务，以便让消费者识别和购买。

品牌是企业在市场上的重要资产，是企业在消费者心目中的形象和信誉。品牌的核心是品牌价值，即品牌所能提供的独特的、有价值的产品或服务。

站在企业角度

企业需要建立品牌的原因在于，品牌可以帮助企业树立良好的形象，提高产品或服务的知名度和认可度，提高品牌产品所代表的品质感和可靠感，从而获得消费者的信赖、信任和推崇，从而增加品牌附加值，提高品牌溢价能力，进而获得更高的销售量和盈利能力。

品牌可以使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，大大提高产品或服务的差异化优势。当来自产品的差异性非常小的时候，来自品牌的差异就是最大的差异；当企业的技术层面、产品品质层面和其他竞争对手不相上下时，品牌知名度和美誉度，品牌影响力和渗透力就是最大的差异。

成就品牌可以帮助企业与消费者建立长期的、稳定的关系，增强消费者对企业的忠诚度和信任度，获得更广泛的消费群体，沉淀出巨大的品牌资产，进而带动企业的长远发展。

成就品牌还可以帮助企业实现品牌扩张，利于企业推出各种新产品或新服务，进入新市场，实现品牌的价值最大化，实现品牌资产的集聚效应和扩散效应。

站在消费者角度

消费者需要品牌的原因在于，品牌产品帮消费者节省了时间，提高了效率，保证了品质，提高了安全感，提升了生活品质感，获得了消费者的轻松感和愉悦感。

消费者在购买品牌产品时，可以更加放心，不用再花费时间和精力去了解产品信息，因为品牌已经为消费者筛选了优质的产品或服务。

消费者在购买品牌产品时，可以更加快速，不用花费太多的决策时间，不用耗费太多的筛选时间，进而提高了消费者的生活从容度。

品牌可以让消费者感受到品牌的温度，获得超值的品牌感受，使消费者的购买体验更加愉悦和满意。

品牌产品的品质更有保证。品牌产品通常都是由知名企业生产和销售的，这些企业在制造产品时会严格控制质量，保证产品的品质。消费者购买品牌产品时，可以放心地使用，避免了因为产品质量问题带来的损失和麻烦。

品牌产品的售后服务更加完善，或者压根就不需要售后服务。品牌企业通常会提供更完善的售后服务，如退换货、维修等。消费者在购买品牌产品时，可以享受到更好的售后服务，避免了因为售后问题带来的不便和麻烦。

品牌产品更具有个性化特征。品牌产品通常都有独特的品牌形象和品牌风格，消费者购买品牌产品时，可以选择符合自己个性和风格的产品，展现自己的个性和品味。

品牌产品更具信任度，可以让消费者少一点担心，少一点顾虑。品牌产品通常都是经过市场考验和认可的，消费者对品牌产品更具有信任度。消费者购买品牌产品时，可以放心地使用，避免了因为产品信任度问题带来的不安和疑虑。

因此，品牌可以帮助消费者建立品牌信任度，使消费者在购买同类产品时更加倾向于选择自己所信赖的品牌产品，为自己好，更为品牌好，因此可以大大提高消费者的忠诚度和满意度。

综上所述，品牌是企业和消费者都需要的。

企业需要通过建立品牌来树立良好的形象，提高产品或服务的知名度和认可度，提高企业的影响力和发展势能，进而增加销售量和盈利能力。

消费者需要品牌来节省时间，提高效率，保证品质，感受品牌的温度，获得超值的品牌感受，建立品牌信任度，提高消费者忠诚度和满意度。

品牌产品，就是企业和消费者之间的桥梁和纽带，可以促进双方的共同进步，可以让双方都获得美好感受。