让消费者拥有品牌主导权，意味着品牌策划者应具有更加开放的胸怀和事业眼 光，而将品牌由企业的品牌或者说团队的品牌向大众的品牌推进，对品牌n身的挑战 将更加严峻，但不论如何，来自消费者的声音，将会为品牌的前进指明方向，在网络 上，倾听更为重要和关键，也更容易实现。

网络品牌是指区别于竞争者的、拥有大量稳定的访问客源、形成竞争优势的网络 标识，也是所有网民对某一特定网站认知的总和，是网站提供并由网络受众受用的栏目、服务以及感受的总和。

所谓品牌网络传播是指以互联网这一信息传播平台，以电脑、电视机及移动电话 等为终端，以文字、声音、动画、图像等形式来传播信息，通过增强网络形象、吸引受众 访问和留汉提供网络服务，扩大企业在互联网的宣传，从而提高企业的品牌知名度， 塑造品牌形象，促进市场销售。