网络传播能够在短时间内迅猛发展.主要是由其不同于传统媒体的优势和特点 决定的。

(1 )全球性 网络以其超链接的方式将存储信息的容量无限放大，网络信息 可以实现即时更新，大到国际、国家大事，小到生活琐事，均能在网上得到同步反映。

(2) 多样性 网络传播不仅集传统媒体传播手段之大成，而且在传播过程中可 以把文字、声音、图像等融为一体,实现以往各种传统传播手段的整合,满足了受众多 方面需要。

(3) 互动性 在网络信息传播中，传播者和受众可以任意互换角色，受众既是信 息的接受者，也可以成为信息的传播者 受众的主体地位得以体现，不仅可以主动地 获取或发布信息.而且可以实现无时空限制的交流沟通。

(4 )开放性 在网络上，人们可以在不同国家、不同民族之间就文化传统、思想 观念、宗教信仰和生活方式等各个方面进行交流，网络传播是完全开放的，全球共 享、广泛参与是其鲜明特征。

(5)广泛性 在互联网上，每个网民都可以是信息发布者.网络传播主体可以 匿名，网民随意出入自由发言，发言机会均等。

(6 )视觉性 强调视觉效果也是网络的一个重要特点，除了静态的图片和文字 之外，网络更多借助三维动画、视頻文件和FLASH动画等提高视觉效果，尽量使访问 者能够留下美好的和深刻的印象