根据美国网络对话以及国际商标协会的调査，在网络使用中，有1/3的使用者会 因为网络I：的品牌形象而改变其对原有品牌形象的印象，有50%的网上购物者会受 网络品牌的影响.进而在离线后也购买该品牌的产品.网络品牌差的企业.年销售量 的损失平均为22%,这说明,品牌是无形价值的保证形式.在网上购物品牌更为重 耍.网站成功的秘诀就在于创造一个响当当的网络品牌。

(1 )网络传播的积极作用 主要体现在以下几方面：

a. 信息多元化 网络信息中运用了 FLASH,视频、音频等多媒体技术，通过组合 的应用.配以精彩的内容，给读者带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望以及吸引 力所在.

b. 表现形式立体化网络新闻以互联网为基础,借助先进的传输技术.在新闻传 播内容、形式、结构及便于阅读等方面，都很好地发挥了新闻宣传的舆论导向作用.收 到了较强的'/体化的新闻传播效果一

c. 传播互动化信息传播的双向互动，是网络传播的本质特征和社会意义的集 中所在双向互动式传播内含着天然的民主亲和力与自由召唤力，从而构成了对现 有传媒的致命冲击，构成了对传统意识的日趋迫切的反叛与否定。

(2)网络传播的负面效应

网络传播是一把双刃剑。一方面，网络的科学传播有利于统一思想、凝聚人心, 促进社会和谐发展；另一方面,网络管理不善则容易导致不良信息泛滥，引发矛盾、涣散人心。网络传播的负面效应，可归结为以下几方面：

a. 网络传播信息良莠不齐围绕网络短信的兴起也出现不少问题，一些内容低 俗不堪的网络短信和新的恶作剧方式随之产生。

b. 网络传播信息充斥着虚假信息具有很大的隐蔽性，刺激了人们在网上恶意 传播虚假信息的欲望，在很大程度上丑化了网络传播在人们心目中的形象。

c. 网络传播效率低下随着网络传播文化的发展,这种情况会有所好转。