(1)网络广告 网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品促销。在 游戏的特定情境中设置植入式广告，能够给消费者带来全新的品牌体验,有效地避免了 消费者对强制性广告的抵触心理。此外它还表现在消费者通过企业方网站，了解品牌 文化、在线模拟产品使用等。具体来说，在网络上有很多可以与消费者对接的体验接 触点，这种对接主要体现在浏览体验、感官体验、交互体验和信任体验等方面。

a. 浏览体验浏览体验是指网络品牌信息接触的顺畅，主要表现在网络内容设 计的方便性、排版的美观、网站与消费者沟通的互动程度等。

b. 感官体验感官体验充分利用互联网可以传递多种媒体信息的特点，让消费 者通过视觉、听觉、实现对品牌的感性认识,使其易于区分不同公司及产品，达到激发 兴趣和增加品牌价值的目的。

c. 交互体验 交互体验通过促进消费者与品牌之间的双向传播，以论坛、留言板 等方式实现。消费者将对网络品牌体验的感受再反馈给品牌，提高了品牌对于消费 者的适应性和积极性。

d. 信任体验网站的权威性、信息内容的准确性以及在搜索引擎中的排名等，都 构成了消费者对于网络品牌信任的体验程度。.

(2 ) “病毒”性营销 所谓“病毒式网络营销”，是企业以短片、活动或是电子邮 件的方式在全球网络社群发动的营销传播活动。其本质就是让用户们彼此间主动谈 论品牌。这种与品牌之间有趣的、不可预测的体验，利用快速复制的方式，使得信息 像病毒一样传播和扩散，显示出强大的影响力。

品牌信息“病毒”式营销首要原因是价值、有创意、公共性话题。网络用户喜欢 一些实用性或者公共性强的话题，如果话题再有一些娱乐性，并且用“免费”作为诱 饵，就可以更快地吸引人的注意。

MSN、Q Q等即时通信工具以及电子邮件等消费者举手之劳就可以实现的传播方 式，为企业进行“病毒”式品牌传播带来便利“瞄准易感人群，选择有效的品牌信息 传播平台，找到容易把消费信息迅速传播出去的“病毒感染源”。这些“感染源”可 以是一些有名的论坛如天涯等，也可以是一些博客。通过良好的传播平台吸引易感 人群，使品牌信息迅速扩散。

(3 )网络社区 网络社区是互联网上特有的一种社会形态，通过将具有共同兴 趣或特征的访问者集中到一个虚拟空间中,使这些消费群体建立起某种经常性的联 系,提供自由交流的平台。网络社区的主要形式有：

a, 关系型社区网络用户在某种方面具有一定的天然性关联，于是在网络上集 结，建立共同的网络社区，例如高校论坛、住宅小区论坛等：在关系型社区中，由于人 与人之间具有相对稳定的关系，能够使品牌顺利地在同质人群中传播。

b, 兴趣型社区有共同兴趣的人也可以在网络上聚合的社区。例如大众Pol。汽 车的爱好者们有一个叫作“菠萝派”的车友俱乐部，专供大家交流Polo汽车的购买心 得和驾驶体验。

a. 幻想型社区 通常是指一些虚拟社区，例如“第二人生”等，与网络游戏有一 定的相似性用户在虚拟的社区中饰演不同的角色，从工作赚钱到结婚生子.让人们 在非真实世界环境中身临其境 很多商家便看中了虚拟社区中植入式广告的商机

b. 交易型社区在交易型网站中，买家与买家之间或者买家与卖家之间也能形 成的一种交流互动的社区。如在淘宝网和当*网上，消费者除了和商家进行买卖之 外,还经常就产品和品牌进行讨论,分享使用体验，

(4 )搜索引擎 搜索引擎的品牌营销是基于企业网站的营销方法

a, 主要方式搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一，用户通过某个关键 130 词检索的结果中看到的信息，是一个企业/网站网络品牌的第一印象，这一印象的好坏则决定「这一品牌是否有机会进一步被认知网站被搜索引擎收录并且在搜索结 果中排名靠前，是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。搜索引擎的网络营 销价值不仅体现在网站推广和产品促销等基本层面，还表现在企业的网络品牌价值 等方面。合理利用搜索引擎可以达到提升企业品牌的目的，如果对此不够重视或者 方法不当，则有可能让企业品牌形象受到损害，I大I此有必要对利用搜索引擎提升网络 品牌的基本方法进行系统的认识。

b, 基本方法利用搜索引擎提升网络品牌的基本方法，包括尽可能增加网页被 搜索引擎收录的数量；通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果，获 得比竞争者更有利的地位等。这些方法实质上都是为了增加网站在搜索引擎的见度，因此如何提高网站搜索引擎可见度成为搜索引擎提升网络品牌的必由之路

C.操作提示 查询在搜索引擎里面的收入量，在捜索栏里面输入：site：域名冋 车即可看到具体收录数量。