互联网特别是移动互联的普及，微博、微信的火热，使消费者接收信息呈现出三 个特征：迅速、碎片化、互动性、传播的信息如果不能够吸引眼球，几秒钟就被抛到脑后；传播的信息过长，连看的耐心都没有；消费者自己没有发言权，很快就会没有兴 趣 在这样的环境中，品牌的塑造再也无法由品牌精英一手操持，而需要让消费者参 与到品牌的塑造过程中，因此.网络品牌传播策划的关键要素是：

(I)选择一种有效的途径 传播的内容一定要集中在消费者的兴趣上。网络途径 是指搜索引擎登录、发布软文、网络论坛和新闻组广告交换登录、友情链接登录等。

(2 )通过简明的方式来表达 再好的传播主张若无法准确表达，则无法传播 若传播过程失真，则表明方式选择不对“

(3) 网络传播技能必须一致传播技能的整合是网络整合营销最简单、也最经 常的一种运用 它是指将各种传播方式有机地组合运用，用同一种策略、同一种节 奏.作用于消费者的各种感观，达到同一种信息的有效传达。

(4) 传播主张必须持久执行 大凡做得好的网站品牌，其传播主张往往比较稳 定，使消费者有一种稳定感和自豪感,从而形成品牌忠诚

(5 )与竞争者品牌加以区别 网站的品牌和品牌形象，唯有品牌价值存在于消 费者心中.无法替代而网站品牌形象的建立及品牌价值的转换只有依赖于传播

(6) 了解消费者行为是核心网络营销传播的核心内容和最主要部分就是了解消 费者行为加强互动性，是了解消費者行为的最有效方式，运用得好,可收立竿见影之效