索尼彩电在我国一年50万台的销量所获得的利润，超过了我国所有国产 彩电品牌的利润之和。我们的品牌哪一天也能像索尼那样风光？

电影《大腕》中有个变成疯子的房产界大亨说：“要造就造最豪华的物 业，配英国贴心服务管家，讲一口地道的伦敦腔英语，逢人就说：'Mayl help you?'业主个个都开宝马、奔驰，要是开上个日本车都不好意思向邻居 打招呼，价格至少在4000美元，这就叫成功人士。成功人士就是不求最好但 求最贵。”

其实，疯子大亨说得很对！

耐克从我国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌的 标志，所以售价就蹿到700多元；海尔品牌的电器总是比一般电器贵15% ~ 30%,有时甚至比松下、三星等国际品牌都贵，但消费者仍然选择购买海尔；都澎的一个打火机在6000元以上；华伦天奴的一件衬衣至少800多元；登喜 路的一个钱包2000多元；三星近几年调整品牌识别，产品卖出了比其他同行 品牌更高的价格。

像耐克、海尔、三星那样的品牌，同样的产品能比竞争品牌卖出更高价 格，这就是品牌的溢价能力。对于深陷非理性价格战的囹圄而难以自拔的企 业和利润少得可怜的企业来说，耐克、海尔、登喜路、三星等品牌的溢价能 力是多么令人羡慕。因此，研究品牌溢价能力的特点，探索提高品牌能力的 有效策略，可以有效提高企业的赢利能力、降低企业风险。

品牌资产中的知名度、品质认可度、品牌联想可以有效提升忠诚度与溢 价能力，使品牌具有赢利能力，也就是说，打造高知名度、高品质认可度与 发展丰富的品牌联想是提高品牌溢价能力的根本。