(I )原则 品牌公关传播原则不仅是一种理论，更是一种思维模型和解决问题 的工具。

a. 公开原则 品牌公关传播不要搞神秘化，对事实遮遮掩掩，更不要提供虚假信 息，而应开诚布公、客观公正地报道事实的真相。

b. 准确原则 就是品牌信息要准确、全面、及时。公关传播的方向是否正确，最根本的是取决于是否符合品牌的个性；而公关传播是否有效和有力,则取决于有没有挖掘出品牌的核心内涵，有没有找到与品牌之间最牢固的结合点.

c. 责任原则品牌公关传播是企业对社会和公众的一种承诺与责任，企业应主 动承担责任和义务。

品牌公关传播要把握好“度”，做到量力而行,千万不可勉为其难。 品牌公关策划人员不能抱残守缺、墨守成规、只凭经验，而要勇于 品牌公关执行人员要用新思维、新格局、新方式来制定和执行公关 品牌公关决策就要具有灵活性，品牌公关策划者和执行人员要准 备后备方案,使公关决策具有很强的应变能力。

(2)功能 品牌公关传播具有传播沟通信息，协调关系、建立良好的外部关系， 塑造企业品牌形象,解决危机消除问题等功能,具体是：

a. 塑造品牌知名度，巧妙创新运用新闻点，塑造组织的形象和知名度。

b. 树立美誉度和信任感，帮助企业在公众心目中取得心理上的认同，这点是其他 传播方式无法做到的

c. 通过体验营销的方式，让难以衡量的公关效果具体化，普及一种消费文化或推 行一种购买思想哲学。

d. 提升品牌的“赢”销力，促进品牌资产与社会责任增值。

e. 通过危机公关或标准营销,化解组织和营销压力。