品牌是一个产品的代号，就像是一个人的名字，品牌对产品的重要性就 如同名誉对我们个人的重要性。老子在《道德经》中说：“道生一，一生二, 二生三，三生万物。”虽然这句话说的是对宇宙起源的探索和认识，但也道出 了品牌其内在的哲学含义。

中国字是象形文字，“品牌”的“品”字是由三个“口”组成的，这说 明品牌是与“口”有关系的。这里的“口”就是百姓的口碑，一个“口”生 成两个“口”，两个“口”生成三个“口”，三个“口”便成了品牌。

在我国，凡是与“品”挂钩的词大都是表达一个物质的好与坏的，如品 质、品味、品格等，所以品牌的实质就是老百姓的口碑。如果一个事物的口 碑通过“口”与“口”相传而一直到无穷的地步，这样就成了品牌。这就是 老子《道德经》里的“道生一，一生二，二生三，三生万物”这句话的具体 意义。

口碑是品牌的形成之道，如何形成口口相传的口碑呢？老子《道德经》 中所论的真善美，其实就是形成品牌最重要的三个方面。要想形成品牌，任 何一个企业、一个组织都要做到真善美。真善美是口碑的基础，是形成品牌 很重要的三个方面。

一、真

所谓的真，就是一定要实事求是，不要弄虚作假、以次充好、假冒伪劣。 在我们身边，有些企业不在“真”上做文章，为了追求利益，投机取巧，结 果不仅坑害了老百姓，还毁掉了自己的品牌。

许多企业在创业初期，都是实实在在地做自己的品牌，可是一旦品牌有 了一定的知名度以后，企业却走向了与树立品牌相违背的发展之路。倒下的 许多企业便是最好的例证。比如：早期的秦池酒，曾以品牌赢得了市场，可 是由于没在“真”上下功夫，往酒里灌水，弄虚作假，而砸掉了自己的品牌。

二、 善

所谓的善，指的是一个人或一个企业的价值观。善是构成品牌的灵魂， 企业一定要对消费者和社会承担起应尽的责任，处理好“义”与“利”的关 系，把履行社会责任作为企业的终极目标，如此才能成为“口”与“口”相 传的品牌效应。

善是一切行动的出发点和指路明灯，一旦这盏灯灭了，这个品牌就会被 老百姓所抛弃。在我们的身边，为什么会发生食品安全问题？大多数是因为 企业的价值观出了问题，为了追求高额回报，很多企业把利润当成了企业的 唯一追求目标，丧失了企业生存的道德本源，造成了负面的口碑……如此, 这个品牌就会消亡，三鹿事件就是很好的例证。

三、 美

所谓的美指的是，真与善最终的表现形式。有了真和善，企业的理念和 行为就会表现出美的一面，包括精神层面的美和物质层面的美。

形式美是老百姓口碑的一个初级层次，要想达到百姓内心的认可，还要 在美的内涵上做文章。美是多层面的，它涉及了企业的人、事、物三方面的 形象的综合特征。只有把人、事、物三者的美达到统一和谐，这个产品才能 赢得百姓的口碑。

目前我国的企业还没有一个真正的世界品牌，很多企业在通往品牌的大 道上往往会半途而废，虽然原因有很多，但有一点是毋庸置疑的——没有真 正做到集真善美完美统一品牌，没有一个真正在老百姓中形成口碑，并且持 久力、生命力很强的企业。

有些企业急功近利，一旦有了些品牌知名度就迷失了方向，在错误的价 值观的驱使下，走上了自毁品牌的道路。树立品牌是一个漫长的过程，是一 个充满各种困难的过程，只有坚定的目标、高远的志向、坚韧不拔的追求和 一丝不苟的对企业价值观的坚守，才能构建一个世界品牌级的企业。