品牌就是做细节，细节决定品牌的寿命！

在品牌发展的各个阶段，都要不断完善和保护与品牌相关的一切环节的 形象与综合性。其中涉及产品的设计、制作、展示和销售、售后服务等各个 方面。企业要利用一切机会，要利用一切品牌的接触点，通过把每个细节做 到极致，将一个更完整、更具吸引力的品牌形象展示出去。

一、 拥有独家秘诀

要想立足于市场，无论哪个行业，都需要有一个自己独特的，且他人无 法仿效的技术。比如：可口可乐直到现在也没有公开秘方。

一流的医生不是出去找病人，而是病人主动上门求医；同样，一流的企 业不是四面出击去寻找客户，而是顾客慕名而来。这才是销售的最高境界。 拥有竞争者无法模仿的技术和独特的服务方式，才能让顾客盈门。

星巴克开发了一种金属箔作为包装材料。这种材料最大限度地阻隔了氧 气和潮气，是一种延长咖啡流通时间的划时代的新技术。他们在这个包装袋 上安装了特殊的阀门扣，这个扣能把咖啡氧化时所产生的气体排出，使咖啡 始终维持在真空状态。

这项重大发明把咖啡的流通期限从一周延长到一年以上。自从发明了这 项技术，咖啡得以源源不断地运送到世界各地。除此之外，为了调制出顶级 咖啡，星巴克还拥有从烘焙、混合、萃取、包装等方面的专利技术。由此可见，没有区别于竞争者的独特技术，是很难在如今竞争激烈的市 场占据一席之地的。

二、 创造多样化的品牌代言人

釆用品牌代言人不能局限在使用明星和专家，还可以使用“动物代言人”或“卡通形象”等。动物也是一种最佳“代言人”，它们不但能传递和强调 品牌的个性特征，还不需要代言费。美国福特“美洲狮”的代言人就是“美洲狮”，它象征着速度、线条和 俊美，代表着汽车想要具体化的产品特征。可口可乐使用过北极熊，也是一种成功的品牌代言人，北极熊无处不在， 成为公司最成功的标志象征之一。更为有趣的是，老少都喜欢北极熊的憨厚 和天真，这样就强化了可口可乐在人们心目中的诚实和直率的形象。

三、包装，品牌的容貌和抵御竞争的防线

俗话说，“货卖一张皮”，大多数人给包装下的定义太狭窄，只是简单地 把它看做产品外面裹着的那层东西，可是，包装的定义远远不止于此。

现代包装具有吸引注意力、舒缓人们的情绪、激发欲望、促成购买行为 的作用，更重要的是表明它含有的数量以及品牌方面的信息。

什么是好的包装呢？如果包装能促使你购买产品，就是好包装。

作为促进产品销售的包装，其基本构成需要具备以下三个要素。

第一，外观赏心悦目，并附带与其他广告保持一致并强化其广告效果的 信息；包装必须要具备很好的功能传播作用。如果要使信息沟通获得最大的 效果，广告策略、赞助活动、品牌实施，自然都要包括包装所传递的信息， 要与广告组合策略诉求的内容紧密保持一致。

第二，排除外界干扰的能力。当包装设计大体完成时，最好能制作数个 不同的外观，比较它们在展示架上的视觉效果，因为一个产品与一群产品或 者与竞争对手放在一起的视觉是不同的。

第三，在电视广告中，要注意展示包装。在电视广告开始的8秒内，就 应该要出现产品包装。