品牌价值不在品牌本身，而在品牌之外。品牌价值的形成不是短期的、 纯技术的，而是长期、艰巨的系统工程。品牌具有经济、信誉、产权、文化 等多重价值，这些价值由多方面决定，主要影响因素有：产品质量、技术、 管理、员工素质及技能、服务质量、形象和声誉、广告宣传、营销策略以及 经营规模等。

1. 产品质量是品牌的生命

一个成功的品牌始终是依靠高质量的产品作为支撑。依靠质量才能建立 起品牌的信誉，追求卓越，争创一流，品牌才能形成。名牌产品无一不是以 优质赢得消费者的。

2. 技术及产品升级

技术创新是品牌创立和发展的基础，品牌产品中的科技含量在很大程度 上决定着产品价值，进而影响着品牌价值。持续不断的技术创新、产品升级 是知名品牌成长的基础特征。例如：最新的世界知名品牌价值排行榜中，前7 位里有5个是高科技产品品牌，说明科学技术在品牌竞争中发挥着越来越重要的作用。

3. 管理水平

科学管理是品牌的保证，著名的品牌伴随着成功的企业，成功的企业无 一不是科学管理的典范。严格的管理是开拓品牌、保持品牌、发展品牌的先 决条件。

4. 员工素质及技能

员工素质及其设计、生产加工技能等均涉及创品牌能力。名牌的背后必 然有高素质的员工队伍。

5. 产品保证和服务质量

提供产品保证和优质服务是争取消费者的有效手段，也是品牌产品的特 征之一。完善周到的服务，可以增加产品的附加值，使消费者在满意、依赖 的基础上形成惠顾行为和品牌忠诚心理，从而积累品牌的价值，树立品牌的 形象。

6. 广告策划和宣传

树立品牌，广告宣传是重要条件。广告宣传可以迅速提高品牌的知名度， 激发消费者的兴趣和购买欲望，加深消费者的品牌印象。过硬的产品质量配 合有效的广告宣传，可促进品牌的名牌化过程。

7. 营销策略

良好的营销策略可以将视觉识别与行为识别、理念识别紧密结合，在消 费者心目中形成一种特定的品牌形象，使企业知名度、产品知名度和品牌知 名度共同成为企业发展的杠杆。