通过对品牌价值的内在根据的分析评价，对市场交易、经济环境、法律 环境等外部条件的调査了解，总体上把握品牌的品质。具体内容包括：对品 牌产品质量调查了解，知名度和美誉度评价，竞争力或坚挺度评价，品牌风 险评价，经济效益分析，品牌形象价值和信誉价值分析等。

1. 品牌产品质量调查了解

了解品牌产品各项理化指标是否达到国家标准，是否通过权威机构认定，如政府、行业协会证明，通过IS09000质量认证、IS01400环境管理体系认 证。IS09000等质量认证书是进入国际市场的通行证，可将其作为质量的重要 佐证。

2. 知名度、美誉度和忠诚度评价

知名度、美誉度和忠诚度是名牌最基本的特征，评估时应对品牌的知名 度、美誉度、忠诚度评价。较高的品牌知名度是消费者购买行为的重要影响 因素。美誉度，体现了公众对品牌的认同和偏好程度，是促使消费者购买产 品的决定性因素。实践证明，成功的品牌是那些始终赢得消费者持久忠诚的 品牌。

忠诚的消费者愿意为品牌支付较高的价格，需求的价格弹性较低，有利 于抵御竞争者的价格竞争。品牌的忠诚度与品牌的获利性、吸引新的消费者 及品牌延伸性均有关系。评估师可从资金投入、品牌特色和商标等级多方面 对品牌的知名度加以评价；通过考察消费者过去的购买模式、将来的购买意 愿、改变品牌的可能性等，评价品牌的美誉度、忠诚度。

3. 竞争力或坚挺度评价

品牌的竞争力从多方面表现出来，比如：高品质、高信誉、市场占有率 高、有特色、价格公道、服务优质、企业形象好、效益好、法律保护措施得 当、知识和技术含量高、有规模效益、员工素质高、资金雄厚、竞争障碍少、 渠道通畅、生命周期长等。品牌产品要在国内外同行业中占有一定的份额， 如果没有相当的市场份额，就表明缺乏市场竞争力，品牌的价值就要大打 折扣。

4. 品牌风险评价

随着经济、社会、科技、文化的发展和变化，消费者的需求会不断更新， 加之市场营销环境的复杂性、竞争者营销策略调整、技术进步、产品更新换 代、替代品的出现、新品牌的推出等，均对品牌产生冲击。

创名牌、保名牌、发展名牌具有软件投资的长期性，不可能一劳永逸。 此外，对假冒伪劣产品防范不力，选择合作伙伴不慎或管理不力，盲目扩张， 制定的战略目标不切实际，产品定位不准，都可能导致品牌效应消失。很多 品牌可能名噪一时，但能够长久维持领先地位的只有少数，因此必须重视品 牌的持续保护能力。

5. 经济效益分析

品牌产品不仅要拥有广阔的市场和数量庞大的消费者，而且能为企业带 来丰厚的利润。可以说，这既是品牌价值不可缺少的重要特征，也是企业创 品牌的动力所在。通过对商品成本、单价、销售量、利润、发展品牌的有关 费用，以往收益情况、来自品牌及其有关产品的赢利，企业财务状况、销售 预测等分析，确定品牌创造的经济效益。

6. 品牌形象价值和信誉价值分析与评价

品牌价值具体体现为：使产品增值、品牌使用权转让收入、有形资产溢 价、市场稳定占有、品牌产品领域拓展及许可经营权扩大。名牌产品市场占 有率高，可以为企业带来高额销售收入，良好的声誉可降低营销成本，拥有 名牌的企业容易取得外来资金、吸引更多高素质的员工、争取新闻媒体的报 告，从而赢得社会舆论关注和政府支持。

7. 其他方面的了解

比如：品牌的法律保护情况、品牌具有的内容、品牌使用情况、预期寿 命、宏观经济环境、企业的性质和经济管理、企业的历史、法律法规对品牌 收益期及收益额的影响、企业行业状况及特定经济因素和竞争因素、企业目 前的运行状况及未来前景等调查分析，都有利于全面把握品牌价值。